Jingle ve Reklam Müziği: Markanıza Özel Ses Kimliği

Jingle & Müzik kimler için uygun?

Jingle nedir, neden akılda kalır?

Jingle, bir markayı anlatan kısa ve melodik müzik parçasıdır. Tekrar edildikçe dinleyicinin zihninde marka adıyla birlikte yer eder.

Hepimizin aklında kalan bazı reklam melodileri vardır. İyi bir jingle, görüntü olmadan da markanızı hatırlatır; radyoda, telefonda ve videoda aynı etkiyi verir.

Müzik; tempo, ton ve enstrümanla markanın kişiliğini anlatır. Hızlı ve neşeli bir melodi gençlik ve enerji, sakin ve sıcak bir melodi güven ve aile duygusu verir. Doğru tarzı birlikte seçmek bu yüzden ilk adımdır.

Müzik ve ses alanında neler üretiyoruz?

Müziği markanızın kişiliğine göre özel olarak tasarlarız. Hazır parça kullanmak yerine size ait bir melodi yaratmayı hedefleriz.

• Marka adını ve sloganı içeren özgün jingle
• Birkaç saniyelik sesli logo (marka imzası)
• Reklam filmi ve tanıtım videosu için fon müziği
• Radyo spotu için müzik yatağı
• Telefon bekleme müziği ve kurumsal anons müziği
• Farklı süre sürümleri: 5, 15 ve 30 saniye gibi kısa kesitler
• Seslendirme ile birlikte tamamlanmış ses dosyası

Size ne kazandırır?

Marka bilinirliği yalnızca görselle olmaz. Aynı melodiyi videoda, radyoda ve telefonda duyan kişi markanızı daha kolay tanır ve hatırlar.

Sesli logo markanızın kısa imzasıdır: birkaç saniyelik bir ses, videonun başında ya da sonunda duyulur. Tekrar edildikçe markanızla özdeşleşir. Radyo, video ve telefon anonsu gibi farklı yerlerde aynı sesi duyan müşteri sizi daha kolay tanır.

• Markanız duyulduğu anda tanınır, ses kimliğiniz oluşur
• Reklamlarınız arasında tutarlı ve bütünlüklü bir ses atmosferi kurarsınız
• Telif ve lisans belirsizliği olmadan kendi müziğinize sahip olursunuz
• Bir kez üretilen melodi radyo, video ve etkinlikte tekrar tekrar kullanılır
• Rakiplerinizin ortak kullandığı hazır müziklerden ayrışırsınız

Kimler için uygun?

• Yerel radyoda reklam veren esnaf ve zincir mağaza
• Restoran, kafe veya belediye etkinliği için slogan melodisi
• Klinik ve kurumsal firma: telefonda bekleyen müşteriye marka müziği
• Online eğitim ve YouTube kanalı: tanıtım müziği
• Fuar ve etkinlik standı: marka tanıtım müziği

Neden Lanse Yapım?

Müzik; reklam filmi, seslendirme ve kampanya ile birlikte düşünüldüğünde güçlenir. Biz sloganı, metni, melodiyi ve görseli birbirine uygun hazırlarız.

Konya'da yüz yüze, diğer şehirlerde uzaktan çalışırız. Telif ve kullanım hakları, süre sürümleri ve revizyon sınırı yazılı teklifte netleştirilir.

Başlamadan önce bilmeniz gerekenler

• Beğendiğiniz ama kopyalanmasını istemediğiniz tarzları örnek olarak paylaşın
• Melodiyi kopyalamak yerine tarzı yakalamak hem etik hem telif açısından doğrudur
• Kısa, net bir slogan ve marka adı melodiyi hatırlanır kılar
• Kullanılacağı mecraları (radyo, video, telefon) baştan söyleyin

Jingle & Müzik kapsamında neler yapıyoruz?

1. 01

   Marka ses analizi

   Markanın kişiliğini, hedef kitlesini ve tarzını konuşur, hangi duyguyu uyandırmak istediğimizi netleştiririz. Örnek referanslar tarzı belirlemeye yardımcı olur.

2. 02

   Müzikal yön önerisi

   Tempo, ton, enstrüman ve ritim için birkaç yön önerir, kısa örneklerle dinletiriz. Birlikte karar verilen yön üzerinden beste yapılır.

3. 03

   Söz ve slogan uyarlaması

   Marka adı ve sloganı melodiye sığacak şekilde sadeleştirir, gerekirse kısa söz yazarız. Kısa ve net metin hatırlanabilirliği artırır.

4. 04

   Beste ve düzenleme

   Özgün melodi oluşturulur, enstrüman ve ritim düzenlemesi yapılır. Telif sorunu çıkmaması için hazır müzik kopyalanmaz.

5. 05

   Sesli logo

   Birkaç saniyelik, video başı ve sonunda kullanılabilecek kısa ses imzası hazırlarız. Küçük ama en sık kullanılacak varlıktır.

6. 06

   Süre sürümleri

   Aynı melodiyi 5, 15, 30 saniye gibi farklı sürelerde, sözlü ve sözsüz hazırlarız. Her mecra için uygun kesit kullanılır.

7. 07

   Müzik yatağı

   Radyo spotu ve reklam filmi için seslendirmenin altına yerleşen, konuşmayı boğmayan fon müziği üretiriz.

8. 08

   Miksaj ve teslim

   Ses dengesi, netlik ve ses seviyesi yayın mecralarına uygun ayarlanır. Dosyalar radyo, video ve telefon sistemleri için uygun formatlarda teslim edilir.

Neler teslim ediyoruz, hangi araçları kullanıyoruz?

Marka ses kimliği nasıl oluşturulur?

Ses kimliği, markanın görsel kimliği kadar bilinçli tasarlanması gereken bir varlıktır. Renk ve logo nasıl markayı anlatıyorsa melodi, tempo ve ses tonu da aynı rolü üstlenir. Önce markanın kişiliği tanımlanır: samimi mi, ciddi mi, enerjik mi, sakin mi?

Sonrasında bu kişilik müzikal özelliklere çevrilir. Hızlı tempo ve parlak ses enerjiyi, yavaş tempo ve sıcak tonlar güveni ve konforu anlatır. Enstrüman seçimi de önemlidir: akustik gitar samimiyeti, piyano zarafeti, elektronik sesler modernliği hissettirir.

Ses kimliği tek bir parçayla sınırlı kalmaz. Ana melodi, kısa ses imzası, telefon bekleme müziği ve video girişi aynı müzikal fikirden türetilir. Böylece müşteri hangi mecrada olursa olsun aynı markayı duyduğunu hisseder.

• Marka kişiliğini üç sıfatla tanımlayın
• Tek bir ana melodi seçin
• Tüm mecralar için aynı fikirden sürüm türetin
• Ses kimliğini düzenli kullanın

Radyo ve telefon için jingle hazırlarken nelere dikkat edilir?

Radyoda dinleyici çoğu zaman başka bir iş yaparken dinler. Bu yüzden jingle ilk saniyelerde dikkat çekmeli, marka adı net duyulmalı ve mesaj kısa olmalıdır. Yayın yapacak radyonun süre ve teknik şartları önceden öğrenilir; dosya o kuruluşun istediği biçimde hazırlanır.

Telefon bekleme müziğinde ise ses sıkıştırması ve hat kalitesi farklıdır. Parlak ve yüksek frekanslı müzik hatta bozulabilir. Bekleme müziği yumuşak, çok yüksek olmayan ve tekrar ettiğinde rahatsız etmeyen şekilde hazırlanır. Anons ve müzik seviyeleri de birbirine uyumlu ayarlanır.

Her iki mecrada da ses seviyesi ve netlik testi yapılmalıdır. Biz mümkünse hedef sistemde ya da benzer hatta deneme yapar, gerektiğinde miksajı yeniden ayarlarız. Kuruluşların teknik şartları değişebileceği için yayın öncesi güncel koşullar teyit edilir.

Telif ve kullanım hakları jingle işlerinde nasıl ele alınır?

Özgün hazırlanan bir müzikte hak durumu yazılı olarak belirlenmelidir. Müziğin hangi mecrada, ne kadar süreyle ve hangi bölgede kullanılacağı, hakların nasıl devredildiği ya da lisanslandığı teklifte açıkça yer alır. Bu ayrıntılar sonradan çıkabilecek anlaşmazlıkları önler.

Beğenilen bir şarkıyı taklit eden ya da melodik olarak çok benzeyen bir jingle, hukuki sorun yaratabilir. Bu nedenle tarz yakalanır ama melodi kopyalanmaz. Örnek parçalar yalnızca ritim, enstrüman ve duygu konusunda yol gösterici olarak kullanılır.

Telif ve meslek birliği kayıtları gibi konular hukuki ve idari süreçler içerir. Kesin bilgi için telif konusunda uzman bir danışmandan ya da ilgili meslek birliğinden görüş almanızı öneririz. Biz teknik ve yaratıcı tarafta özgün üretimi ve net teslim koşullarını sağlarız.

Hazır müzik, telifsiz kütüphane ve özgün jingle

Jingle & Müzik işinde sık yapılan hatalar

Jingle & Müzik Sürecimiz

İşi baştan sona şu adımlarla yürütüyoruz; her adımda onayınızı alıyor ve ilerlemeyi sizinle paylaşıyoruz.

1. 1

   Marka ve hedef kitle görüşmesi

   Markanızın kişiliğini, sloganını ve müziğin kullanılacağı yerleri konuşuruz.

2. 2

   Teklif ve müzik yönü

   Tarz, tempo ve süre sürümlerini içeren yazılı teklif ve yön önerisi sunarız.

3. 3

   Beste ve düzenleme

   Melodiyi oluşturur, enstrüman ve ses düzenlemesini yaparız. İlk taslağı dinletiriz.

4. 4

   Revizyon

   Taslak üzerinden isteklerinizi alır, belirlenen revizyon hakkı kapsamında düzeltiriz.

5. 5

   Miksaj ve teslim

   Son sesi dengeler, farklı sürelerde dosyaları teslim ederiz.

6. 6

   Destek

   Yeni kampanya için kısa ya da farklı sürümler gerektiğinde yardımcı oluruz.

Sonuçları nasıl ölçüyoruz?

Sonuçlar sektöre, rekabete ve kapsama göre değişir. Bu yüzden iş bittiğinde değil, süreç boyunca aşağıdaki göstergelere bakarız.

• Marka hatırlanabilirliği

  Radyo veya videoda melodiyi duyan kişinin markayı anımsama durumu, kısa anketlerle ya da müşteri geri bildirimiyle sorulabilir.

• Telefonda bekleme algısı

  Bekleme müziği sonrası müşteri şikâyetlerinin ve çağrı terk oranının nasıl değiştiği santral kayıtlarıyla izlenir.

• Video izlenme davranışı

  Videoların başında ses imzasının kullanılması sonrası izleyicinin ilk saniyelerde ayrılıp ayrılmadığı değerlendirilir.

• Radyo geri dönüşleri

  Radyo kampanyası sonrası arama ve mağaza ziyaretlerinde müşterinin kampanyayı nereden duyduğunu sormak ilgi düzeyini gösterir.

• Kullanım tutarlılığı

  Melodinin farklı kanallarda aynı sürüm ve ses seviyesinde kullanılıp kullanılmadığı düzenli kontrol edilir.

Jingle & Müzik için kısa sözlük

Jingle

Bir markayı kısa söz ve melodiyle anlatan reklam müziğidir. Tekrar yoluyla marka adının akılda kalmasını sağlar.

Sesli logo

Markanın birkaç saniyelik ses imzasıdır. Video başında ya da sonunda duyulur ve tanınırlığı destekler.

Müzik yatağı

Konuşmanın altında çalan ve metni bastırmayan fon müziğidir. Radyo spotlarında ve tanıtım videolarında kullanılır.

Miksaj

Müzik, ses ve efektlerin seviyelerinin dengelenmesi ve tek ses dosyasına birleştirilmesi işlemidir. Anlaşılırlığı doğrudan etkiler.

Mastering

Miksajı bitmiş sesin yayın mecrasına uygun son ses seviyesi ve netliğe getirilmesi aşamasıdır.