Reklam Filmi Çekimi: Fikirden Yayına Kampanya Videosu

Reklam Filmleri kimler için uygun?

Reklam filmi, kısa sürede ikna eden araçtır

Reklam filminin görevi anlatmak değil, harekete geçirmektir. Kısa bir süre içinde dikkat çeker, bir fayda vaat eder ve izleyiciye ne yapacağını söyler: ara, ziyaret et, satın al.

Bu yüzden iyi bir reklam filmi güzel görüntüden çok net bir fikir ve doğru kurguyla başlar. Fikir zayıfsa en pahalı çekim bile etkisiz kalabilir.

Reklam Filmleri, belirli bir kampanya ya da ürün için yaratıcı fikir ve senaryoya dayanan kısa reklam üretimidir. Markanızı genel olarak anlatan film için Tanıtım Film Çözümleri sayfamıza bakabilirsiniz.

Kapsam: neler yapıyoruz?

Reklam filminin her aşamasını biz yönetiriz. Süre ve yayın kanalını (15, 30 ya da 60 saniye gibi) baştan belirleyip fikri ona göre kurarız.

• Marka ve hedef kitle analizi, kampanya mesajının belirlenmesi
• Yaratıcı fikir, senaryo ve storyboard (çizimli akış)
• Oyuncu, mekân ve ekipman planlaması
• Profesyonel çekim: kamera, ışık ve ses
• Kurgu, renk düzenleme, grafik ve efektler
• Seslendirme ve müzik seçimi
• Farklı süre ve oranlarda sürümler: 15, 30 saniye, dikey ve yatay
• Dijital reklam ve ekran yayınına uygun teslim

Size ne kazandırır?

İyi bir reklam filmi markanın bilinmesini, anlaşılmasını ve hatırlanmasını sağlar. Satış kampanyalarınızda, açılışlarınızda ve sezon dönemlerinde mesajınızı kısa sürede çok kişiye ulaştırır.

• Kısa sürede net mesaj ve akılda kalıcı marka imajı
• Aynı filmi televizyon, web, sosyal medya ve ekran reklamlarında kullanabilme
• Rakiplerden ayrışan özgün bir kampanya dili
• Reklam bütçesinin verimli kullanılması için net kurgulanmış mesaj
• Marka kimliğiyle uyumlu, kurumsal ve güven veren görünüm

Hangi işletmeler için uygun?

• Yeni açılacak restoran, mağaza veya klinik: açılış kampanyası filmi
• Üretici firma: yeni ürün serisi için lansman filmi
• Emlak ve inşaat: proje satış kampanyası ve konut tanıtım reklamı
• Eğitim kurumu: kayıt dönemi duyuru filmi
• Perakende ve zincir mağaza: sezon indirimi veya özel gün kampanyası

Neden Lanse Yapım?

Reklam ajansı olarak filmi yalnızca üretmekle kalmaz, yayın planı, açık hava ve dijital reklamlarla birlikte düşünürüz. Bu sayede film kampanyanın tek parçası değil, merkezi olur.

Konya'da yerinde çekim yapıyor, Türkiye genelindeki projeleri planla yürütüyoruz. Fikir, bütçe ve teslim edilecekler baştan yazılı teklifte netleşir.

Reklam filmi öncesi ipuçları

• Tek filmde tek mesaj verin; çok şey söyleyen reklam hiçbirini hatırlatmaz.
• Filmin nerede yayınlanacağını baştan söyleyin; süre ve oran buna göre belirlenir.
• Oyuncu veya sesli anlatım kullanılacaksa görüntü ve ses haklarını yazılı alın.
• Çağrıyı açık yazın: ara, ziyaret et, sipariş ver.
• Çekime geçmeden senaryo ve storyboard onayını mutlaka verin.

Reklam Filmleri kapsamında neler yapıyoruz?

1. 01

   Brif ve marka analizi

   Markanızın hedefini, kitlesini, rakiplerini ve kampanya mesajını yazılı brifte topluyor; filmin ne yapması gerektiğini birlikte tanımlıyoruz.

2. 02

   Yaratıcı fikir geliştirme

   Brife göre iki ya da üç farklı fikir sunuyor, her birinin anlatım dilini, tonunu ve olası sahnelerini kısa bir özetle gösteriyoruz.

3. 03

   Senaryo ve storyboard

   Seçilen fikri sahne sahne yazıyor, çizimli akışla kamera açılarını ve geçişleri gösterip çekimden önce onayınıza sunuyoruz.

4. 04

   Oyuncu ve mekân planı

   Gerekli oyuncu, figüran, mekân ve aksesuarı planlıyor; görüntü hakları ve mekân izinleri için yazılı süreç yürütüyoruz.

5. 05

   Çekim yönetimi

   Kamera, ışık, ses ve yönetmenlik ekibini koordine ediyor, çekim günü planı ve sahne takibiyle zamanı ve kaliteyi kontrol ediyoruz.

6. 06

   Kurgu, renk ve grafik

   Çekilen görüntüleri kurguluyor, renk düzeltmesi, grafik, efekt ve logo animasyonunu ekleyerek filmi kampanya stiline getiriyoruz.

7. 07

   Seslendirme ve müzik

   Anlatıma uygun seslendirme sanatçısı ve lisanslı müzik seçiyor, ses miksajıyla konuşmanın net duyulmasını sağlıyoruz.

8. 08

   Sürüm ve teslim hazırlığı

   Filmi yayın mecrasına göre farklı süre ve oranlarda hazırlıyor, yayın teknik şartlarına uygun biçimde dışa aktarıp teslim ediyoruz.

Neler teslim ediyoruz, hangi araçları kullanıyoruz?

İyi bir reklam filmi brifi nasıl hazırlanır?

Brif, reklam filminin kalitesini belirleyen ilk belgedir. İçinde markanın ne yaptığı, kampanyanın neden yapıldığı, hedef kitlenin kim olduğu ve filmden sonra izleyicinin ne yapması gerektiği yer alır. Bu bilgiler yazılı değilse yaratıcı ekip tahminle çalışır ve sonuç beklentiyle örtüşmeyebilir.

Brife ayrıca yayın mecrası, bütçe aralığı ve takvim yazılmalıdır. Televizyon için üretilecek film ile sadece sosyal medyada yayınlanacak film farklı süre ve çekim kalitesi gerektirir. Bu bilgiyi baştan paylaşmak gereksiz çekim masrafını önler.

Son olarak kaçınılması gerekenleri de yazmak yararlıdır. Beğenmediğiniz reklam dilleri, kullanmak istemediğiniz renkler veya rakiplerle benzerlik riski taşıyan fikirler brife eklenmelidir. Böylece yaratıcı çalışma daha doğru bir alanda başlar ve ilk sunumda daha az yön değişikliği olur.

• Marka ve kampanya amacı yazılmalıdır
• Hedef kitle ve beklenen eylem belirtilmelidir
• Mecra, bütçe ve takvim paylaşılmalıdır
• Kaçınılacak tarz ve renkler eklenmelidir

Reklam filminde senaryo ve storyboard neden kritik?

Senaryo, filmde ne söyleneceğini ve nasıl gösterileceğini belirler. Her sahnenin süresi, konuşma metni ve görsel karşılığı yazıya dökülür. Reklam filmi birkaç saniyede mesaj vermek zorunda olduğundan her kelimenin ve karenin bir görevi olmalıdır.

Storyboard, senaryoyu görsele çevirir. Kamera açıları, oyuncu konumu, mekân ve geçişler çizimle gösterilir. Böylece çekim gününden önce herkes aynı filmi hayal eder. Storyboard olmadan çekime başlamak, farklı beklentilerin çekim gününde ortaya çıkması riskini taşır.

Onaylanan senaryodan sonra yapılacak büyük değişiklikler ek çekim, ek oyuncu ve ek süre anlamına gelebilir. Bu yüzden onay aşamasında yazım, süre, çağrı ve marka detaylarını dikkatle kontrol etmenizi isteriz. Küçük kurgu düzeltmeleri ise çekim sonrası da yapılabilir.

• Her sahnenin süresi planlanır
• Storyboard kamera açılarını gösterir
• Onay çekimden önce verilir
• Çekim sonrası yalnızca küçük kurgu düzeltmeleri kolaydır

Reklam filmi hangi mecralarda nasıl yayınlanır?

Televizyon reklamı için teknik standartlar, süre ve ses seviyesi kanal ya da ajans tarafından belirlenir. Biz filmi bu standartlara uygun dosya biçiminde hazırlarız; ancak yayın bedeli, kanal seçimi ve yayın izni gibi başlıklar sizin yayın planınıza bağlıdır. Bu konuda medya planlaması yapan firmalarla çalışmanızı öneririz.

Dijital mecralarda aynı film farklı sürümlerde kullanılır. Kısa teaser sürümleri sosyal medya akışında dikkat çeker, tam sürüm ise web sitesinde veya video platformunda yer alır. Dikey oran telefon kullanıcıları için, yatay oran geniş ekranlar için hazırlanır.

Konya ve çevresinde açık hava ekranları, alışveriş merkezi ekranları ve yerel etkinlikler de reklam filmini gösterme alanı olabilir. Mekânların teknik gereksinimleri farklı olduğundan yayın öncesi dosya formatını mekân sorumlusuyla netleştirmek gerekir.

Reklam filmi mi, kısa sosyal medya videosu mu?

Reklam Filmleri işinde sık yapılan hatalar

Reklam Filmleri Sürecimiz

İşi baştan sona şu adımlarla yürütüyoruz; her adımda onayınızı alıyor ve ilerlemeyi sizinle paylaşıyoruz.

1. 1

   Brif ve hedef

   Kampanyanızı, hedef kitlenizi ve yayın kanalınızı dinliyoruz. Sizden marka bilgileri, ürün ve varsa önceki kampanya görsellerini istiyoruz.

2. 2

   Fikir, senaryo ve teklif

   Yaratıcı fikri, senaryoyu ve storyboard'u yazılı teklifle sunuyoruz.

3. 3

   Çekim hazırlığı

   Oyuncu, mekân, ekipman ve çekim gününü planlıyor, hazırlığı sizinle paylaşıyoruz.

4. 4

   Çekim

   Planlanan sahneleri profesyonel ekiple çekiyoruz.

5. 5

   Kurgu ve onay

   Kurgu, ses, müzik ve grafikleri tamamlıyor, onayınıza sunuyoruz; geri bildirimlerinizi uyguluyoruz.

6. 6

   Teslim ve kullanım

   Filmi yayın kanallarına uygun formatlarda teslim ediyor, reklam kullanımında yönlendirme yapıyoruz.

Sonuçları nasıl ölçüyoruz?

Sonuçlar sektöre, rekabete ve kapsama göre değişir. Bu yüzden iş bittiğinde değil, süreç boyunca aşağıdaki göstergelere bakarız.

• Mesaj hatırlanırlığı

  İzleyiciye filmden sonra ana mesajın hatırlanıp hatırlanmadığı kısa anket veya geri bildirimle yorumlanır.

• İzlenme tamamlama

  Dijital yayınlarda filmin sonuna kadar izlenme oranı takip edilir ve ilk saniyelerdeki kayıp değerlendirilir.

• Çağrı yanıtı

  Filmdeki çağrının, yani arama, ziyaret veya sipariş gibi eylemlerin hangi oranda yanıt bulduğu mevcut kanallarda izlenir.

• Kampanya zamanlaması

  Filmin kampanya tarihlerine yetişip yetişmediği ve yayın sırasındaki teknik sorunlar not edilir.

• Mecra performansı

  Aynı filmin farklı platformlardaki izlenme ve etkileşim farkları karşılaştırılır; sonraki kampanyada hangi mecranın öne çıktığı belirlenir.

Reklam Filmleri için kısa sözlük

Brif

Reklam işinin amacını, kitlesini, bütçesini ve beklentilerini anlatan kısa yazılı özettir. Yaratıcı sürecin başlangıç belgesidir.

Storyboard

Filmin sahnelerinin çizimli ya da görselli akışıdır. Kamera açısı, hareket ve anlatım çekimden önce planlanır.

Spot

Genellikle televizyon ve dijital mecralarda yayınlanan on beş ile otuz saniyelik kısa reklam filmidir.

Miksaj

Konuşma, müzik ve efekt seslerinin tek bir dengeli ses olarak birleştirildiği son ses işlemidir.

Çağrı butonu

Reklamın sonunda izleyiciden istenen eylemi gösteren yazı veya grafiktir. Telefon numarası veya adres de olabilir.