SEO Danışmanlık: Analiz, Strateji ve Yol Haritası

SEO Danışmanlık kimler için uygun?

SEO'da en pahalı hata, yanlış yöne çalışmaktır

Birçok işletme SEO için çok iş yapıyor ama doğru işleri yapmıyor olabilir. Arama niyetiyle uyuşmayan içerik, teknik engeller ya da yanlış anahtar kelimeler emeğin boşa gitmesine neden olur.

SEO danışmanlığı, sitenizin durumunu tarafsız biçimde ortaya koyar, neyin önce yapılacağını söyler ve çalışmaları denetler. Uygulamayı kendiniz ya da mevcut ekibiniz yapar; biz yön gösteririz.

Özellikle hangi sayfanın neden trafik getirmediğini bilmek isteyen, ama teknik terimlerden bunalan yöneticiler için faydalıdır. Bulguları herkesin anlayacağı dille anlatırız.

Danışmanlıkta neler yapıyoruz

Danışmanlık raporla bitmez; raporu uygulanabilir bir plana çeviririz.

Çıktıları, teknik bilgisi olmayan bir yönetici de anlayabilecek kadar sade yazarız. Her öneri için neden önemli olduğunu ve kimin yapacağını belirtiriz.

• Teknik, sayfa içi ve içerik açısından kapsamlı site SEO analizi
• Arama verilerinin okunması ve fırsat sayfalarının belirlenmesi
• Rakiplerin hangi aramalarda görünür olduğunun karşılaştırılması
• Anahtar kelime ve içerik stratejisinin hazırlanması
• Önceliklendirilmiş, aylara bölünmüş SEO yol haritası
• Ekibinizin ya da ajansınızın yaptığı işlerin kontrolü ve geri bildirimi
• Yazarlar ve site yöneticileri için kısa eğitim ve rehber notları
• Dönemsel görüşmelerle ilerlemenin gözden geçirilmesi
• Site yenileme ya da taşıma öncesi risk kontrol listesi hazırlama

Size ne kazandırır

Danışmanlık, doğru işlere odaklanmanızı sağlayarak zaman ve bütçe kaybını azaltır. Ayrıca SEO hizmeti aldığınız ajansı değerlendirmek için ikinci bir göz sunar.

Sonuç, uygulama kalitesine ve rekabete bağlıdır. Biz yol haritasının doğruluğunu ve uygulanabilirliğini üstleniriz; sıralama garantisi vermeyiz.

• Hangi sorunun sitenize en çok zarar verdiğini net görürsünüz
• Çalışmalar öncelik sırasına konur; gereksiz işlere para harcanmaz
• Ekibiniz ne yapacağını ve neden yapacağını bilir
• Mevcut SEO firmasının işini tarafsız değerlendirme imkanı olur
• Uzun vadeli, size ait bir SEO bilgisi oluşur
• Yeni site ya da taşıma projelerinde sıralama kaybı riskini önceden görürsünüz

Danışmanlık kimler için uygun

Danışmanlık, uygulayacak bir kişiniz ya da firmanız olduğunda en verimli sonucu verir. Uygulayacak kimse yoksa uygulamayı da bizden alabilirsiniz.

• Kendi pazarlama ekibi olan ve uygulamayı içeride yapan şirketler
• Mevcut SEO çalışmasından sonuç alamayıp ikinci görüş isteyenler
• Yeni site ya da site taşıma öncesi SEO riskini görmek isteyenler
• Blog ve içerik üreten, hangi konuya yazacağını bilemeyen markalar
• E-ticaret yöneticileri: kategori yapısı ve ürün sayfası stratejisi arayanlar
• Birden fazla şubesi olan işletmeler: yerel arama ve şube sayfası düzeni arayanlar

SEO danışmanlık ile SEO çözümleri arasındaki fark

Danışmanlıkta analiz, strateji ve denetim sunarız; değişiklikleri sizin tarafınız yapar. SEO çözümlerinde ise düzeltmeleri, içerikleri ve bağlantı çalışmasını doğrudan biz uygularız.

İsterseniz danışmanlıkla başlayıp, uygulamayı ihtiyaç duyduğunuz kısımlar için bize devredebilirsiniz.

Neden Lanse Yapım

Önerilerimizi teknik olarak uygulanabilir tutarız; çünkü web yazılımı ve içerik tarafını da biz yapıyoruz. Raporlar bilmediğiniz terimlerle dolu olmaz, sade anlatılır.

Konya'da yüz yüze, Türkiye genelinde uzaktan görüşme yapabiliriz. Kapsam ve çıktılar yazılı teklifle baştan netleşir.

Danışmanlık sonrası da sorularınızı yanıtlarız; yol haritasını uygularken takıldığınız noktada ek görüşme planlayabiliriz.

SEO Danışmanlık kapsamında neler yapıyoruz?

1. 01

   Hedef ve mevcut durum görüşmesi

   İşletmenin hedefi, hedef müşterisi ve geçmiş SEO çalışmaları dinlenir; SEO çalışmasından neyin beklendiği ve neyin ölçüleceği açıkça yazılır.

2. 02

   Teknik denetim

   Taranabilirlik, indeksleme, hız, mobil uyum, yönlendirme ve hata sayfaları incelenir; sorunlar etki derecesine ve çözüm zorluğuna göre sıralanır.

3. 03

   İçerik ve sayfa denetimi

   Mevcut sayfaların başlıkları, içerik derinliği, arama niyetine uyumu ve yinelenen içerikleri incelenir; geliştirilecek, birleştirilecek ve silinecek sayfalar belirlenir.

4. 04

   Arama verisi analizi

   Search Console ve analitik verisi okunarak sıralamada yükselme potansiyeli olan sayfalar, düşen sayfalar ve hiç görünmeyen konular tespit edilir.

5. 05

   Rakip görünürlüğü karşılaştırması

   Aynı aramalarda görünen rakiplerin hangi konularda güçlü olduğu incelenir; sitenizin boş bıraktığı ya da zayıf kaldığı alanlar fırsat listesine eklenir.

6. 06

   Anahtar kelime ve içerik stratejisi

   Arama niyetine göre konu kümeleri oluşturulur; hangi sayfanın hangi konuyu üstleneceği ve hangi yeni içeriklerin yazılacağı bir plana bağlanır.

7. 07

   Önceliklendirilmiş yol haritası

   Bulgular etki, emek ve risk açısından değerlendirilir; aylara bölünmüş, sorumlusu belli bir uygulama planına dönüştürülür.

8. 08

   Uygulama denetimi ve eğitim

   Ekibin yaptığı işler kontrol edilir, sorulara yanıt verilir; yazar ve site yöneticileri için kısa eğitim ve rehber notları hazırlanır.

Neler teslim ediyoruz, hangi araçları kullanıyoruz?

SEO danışmanlık raporunda hangi başlıklar yer alır?

Rapor, önce yönetici özetiyle başlar. Bu bölüm sitenin genel durumunu, en önemli üç dört sorunu ve en büyük fırsatları teknik terimlere boğmadan anlatır. Karar verici kişi yalnızca bu bölümü okuyarak neyin neden yapılacağını anlayabilmelidir.

Ardından teknik, içerik ve rakip bölümleri gelir. Her bulgunun yanında neden önemli olduğu, nasıl çözüleceği, kimin yapacağı ve tahmini emeği yazılır. Sorunun örnek sayfası da gösterilir, böylece soyut kalmaz. Gereksiz uzunluk ve tekrarlı bulgu raporu okunmaz hale getirdiği için içeriği mümkün olduğunca sade tutarız.

Raporun son bölümü yol haritasıdır. Burada işler aylara dağıtılır, her ayın hedefi ve beklenen çıktısı yazılır. Bulgu listesi ile yol haritası birbirine bağlıdır; her görev bir bulguya, her bulgu bir göstergeye dayanır. Böylece ilerlemenin nasıl izleneceği baştan bellidir.

• Yönetici özeti ve ana bulgular
• Teknik, içerik ve rakip bölümleri
• Bulgu bazlı sorumlu ve emek tahmini
• Aylık yol haritası ve ölçüm göstergeleri

Yol haritası nasıl önceliklendirilir?

Önceliklendirme üç soruya dayanır: bu işin etkisi ne kadar büyük, uygulaması ne kadar emek ister ve yapılmazsa risk nedir. Etkisi yüksek, emeği düşük işler ilk aya yazılır. Etkisi yüksek ama emeği büyük işler ise parçalara bölünerek aylara yayılır.

Riskli işler, örneğin adres yapısı değişikliği, toplu yönlendirme ya da şablon değişikliği, ayrı bir güvenlik planı gerektirir. Bu işlerde yedek alınması, test ortamında denenmesi ve yayından sonra yakın izleme planlanır. Danışmanlıkta bu tür işleri doğrudan ekibinizin ilk hafta yapacağı görev listesine koymayız.

Yol haritası sabit bir belge değildir. Aylık değerlendirmede sonuçlar planla karşılaştırılır, beklenmedik bir fırsat ya da sorun çıkarsa öncelikler yeniden sıralanır. Plana sadık kalmak kadar planı veriyle güncellemek de önemlidir. Bu esnekliği baştan sözleşme dışı bırakmayız.

• Etki, emek ve risk üçlüsüyle sıralama
• Riskli işler için yedek ve test adımı
• Aylık gözden geçirme ve öncelik güncellemesi

Uygulayan ekibi ya da ajansı nasıl denetleriz?

Denetim, bir suçlama aracı değil, kaliteyi korumak için bir kontrol mekanizmasıdır. Uygulayan ekip bir değişikliği yaptığında, bunun yol haritasındaki hangi maddeye karşılık geldiğini, canlı sitede nasıl göründüğünü ve ölçülebilir etkisini kontrol ederiz. Eksik ya da hatalı uygulama varsa nedenini ve düzeltmesini yazarız.

Mevcut bir SEO firmasıyla çalışıyorsanız, firmanın raporlarını okuruz. Raporda yer alan işlerin siteye gerçekten yansıyıp yansımadığını kontrol eder, ölçülen göstergelerin işletmenize gerçekten bir fayda gösterip göstermediğini değerlendiririz. Bu değerlendirme firmayı değiştirme zorunluluğu getirmez; amaç, gerekli soruları sormanıza yardımcı olmaktır.

Denetim sonunda size hangi işlerin iyi yapıldığı, hangilerinin eksik kaldığı ve bir sonraki dönemde firmadan ne istemeniz gerektiği bildirilir. Böylece SEO ödemesi yaparken neye karşılık ne aldığınızı daha net görürsünüz. Sunduğumuz çıktılar tarafsız bir ikinci görüş niteliğindedir.

• Değişikliğin canlı sitede doğrulanması
• Raporlanan işlerin siteye yansıma kontrolü
• Bir sonraki dönem için firmadan beklenti listesi

SEO için hangi destek modeli size uygun?

SEO Danışmanlık işinde sık yapılan hatalar

SEO Danışmanlık Sürecimiz

İşi baştan sona şu adımlarla yürütüyoruz; her adımda onayınızı alıyor ve ilerlemeyi sizinle paylaşıyoruz.

1. 1

   Tanışma ve hedefler

   İşinizi, hedef müşterinizi ve mevcut SEO durumunuzu konuşuruz. Sizden site ve analiz erişimi isteriz.

2. 2

   Analiz

   Teknik, içerik ve rakip incelemesini yapar, bulguları belgeleriz.

3. 3

   Strateji ve yol haritası

   Öncelikli işleri, anahtar kelime ve içerik planını hazırlarız.

4. 4

   Sunum ve revizyon

   Bulguları sizinle ve ekibinizle birlikte gözden geçirir, plana son halini veririz.

5. 5

   Uygulama desteği

   Ekibinizin yaptığı işleri kontrol eder, sorularını yanıtlarız.

6. 6

   Dönemsel değerlendirme

   Belirli aralıklarla sonuçları değerlendirir, planı günceller.

Sonuçları nasıl ölçüyoruz?

Sonuçlar sektöre, rekabete ve kapsama göre değişir. Bu yüzden iş bittiğinde değil, süreç boyunca aşağıdaki göstergelere bakarız.

• Önceliklerin uygulanma oranı

  Yol haritasındaki maddelerin ne kadarının planlanan sürede tamamlandığı izlenir; en yüksek öncelikli maddelerin ilk sıralarda bitmesi hedeflenir.

• Arama görünürlüğündeki değişim

  Hedef sayfaların hangi aramalarda daha çok gösterildiği ve tıklandığı düzenli aralıklarla karşılaştırılır; kısa dalgalanmalar yerine eğilime bakılır.

• Teknik sorunların azalması

  Tarama hataları, kırık bağlantılar ve yinelenen sayfaların sayısı denetim sonrasında düzenli izlenir; sorun listesinin küçülüp küçülmediğine bakılır.

• İçerik performansı

  Yeni ve güncellenen sayfaların aramadan aldığı gösterim ve ziyaret izlenir; hangi konu kümesinin karşılık verdiği ortaya çıkar.

• Ekibin bilgi seviyesi

  Ekip üyelerinin planı bağımsız uygulayıp uygulayamadığı, sorduğu soruların niteliği ve hata tekrarının azalması gözlemlenir.

SEO Danışmanlık için kısa sözlük

SEO denetimi

Sitenin teknik yapısını, içeriğini ve arama görünürlüğünü sistematik biçimde inceleyip sorunları ve fırsatları listeleyen çalışmadır.

Konu kümesi

Bir ana konu etrafında birbirine bağlanan sayfalar grubudur. Site, bir konuda derinlik gösterdiğinde arama motoru uzmanlığı daha iyi anlar.

Yol haritası

Denetim bulgularının öncelik, sorumlu ve takvimle birlikte sıralandığı uygulama planıdır; analizi uygulanabilir görevlere dönüştürür.

İçerik boşluğu

Müşterinin arattığı ama sitenizde yanıtı bulunmayan konudur; rakiplerin görünür olduğu, sizin ise hiç yer almadığınız alanları işaret eder.

Tıklama oranı

Bir sayfanın arama sonuçlarında gösterilme sayısına karşı kaç kez tıklandığını gösteren orandır; başlık ve açıklama kalitesinin bir göstergesidir.