Reklam Seslendirme: Markanıza Uygun Profesyonel Ses

Reklam Seslendirme kimler için uygun?

Doğru ses, mesajı ikiye katlar

Aynı metin farklı seslerle bambaşka etki yaratır. Samimi bir ses güven verir, enerjik bir ses harekete geçirir, ciddi bir ses kurumsallığı vurgular.

Reklamda sesin görevi metni okumaktan fazlasıdır: markanın kişiliğini taşımak ve dinleyicinin dikkatini ilk saniyelerde yakalamaktır.

Reklam metni, okunmak için değil duyulmak için yazılır. Kısa cümleler, net vurgular ve doğru tempo mesajı güçlendirir. Bu yüzden seslendirmeye başlamadan önce metni süreye ve nefes payına göre düzenleriz.

Seslendirmede neler yapıyoruz?

Metinden son ses dosyasına kadar tüm süreci biz yönetiriz. Elinizde metin varsa düzenleriz, yoksa sıfırdan yazarız.

• Reklam metninin süreye ve konuşma akışına uygun hale getirilmesi
• Markaya uygun ses tonu ve sanatçı seçeneklerinin sunulması
• Stüdyo kalitesinde kayıt ve ses temizliği
• Radyo spotu, TV/video reklamı ve sosyal medya için uygun süre sürümleri
• Müzik, ses efekti ve seslendirmenin birlikte miksajı
• Telefon karşılama ve bekleme anonsları
• Gerektiğinde farklı dillerde kayıt (yabancı ziyaretçiler için)

Size ne kazandırır?

Kötü kayıt edilmiş ses, iyi bir videoyu bile amatör gösterir. Profesyonel ses ise reklamın bütününe güven katar ve mesajın ilk dinleyişte anlaşılmasını sağlar.

Ses, görüntünün destekçisidir ve çoğu zaman dinleyicinin tek referansıdır. Radyo spotunda yalnızca sesle çalışırsınız; bu yüzden ses seçimi, müzik ve ses efektleri birlikte düşünülmelidir. Tek elden yürüttüğümüz süreçte bu parçalar baştan uyumlu hazırlanır.

• Mesajınız net, akıcı ve doğru vurguyla duyulur
• Markanıza uygun ses tonuyla kurumsal imaj güçlenir
• Metin ve süre uyumuyla yayın maliyetiniz boşa gitmez
• Aynı ses farklı reklamlarda kullanılarak tutarlılık kazandırılır
• Gün içinde kısa sürede revizyon ve yeni sürüm yapılabilir

Hangi sektörler nasıl kullanıyor?

• Yerel radyoda kampanya veren mağaza ve esnaf
• Açık hava ve ekran reklamı yapan işletme
• Tanıtım videosu hazırlayan fabrika veya klinik
• Telefon santrali olan firma: karşılama ve yönlendirme anonsu
• Etkinlik, fuar ve mağaza içi anons

Neden Lanse Yapım?

Metin, ses, müzik ve görüntüyü ayrı ayrı yerlerden toplamak zaman kaybıdır. Biz hepsini tek ekipte hazırlayıp birbirine uyumlu hale getiririz.

Konya'da stüdyo koordinasyonu yapar, uzaktaki firmalara da uzaktan hizmet veririz. Süre, sürüm ve revizyon sınırı yazılı teklifte belirtilir.

Başlamadan önce bilmeniz gerekenler

• Süre sınırlıdır: 30 saniyelik spotta yaklaşık yüz kelime rahat okunur
• Metinde telefon ve adres kısa tutulmalı, karışık rakamlardan kaçınılmalıdır
• Kampanya tarihi ve fiyat bilgileri kesinleşmeden kayda girmeyin
• Sanatçı seçiminde örnek ses dosyalarını dinleyerek karar verin
• Yayın yapacak kuruluşun teknik şartlarını önceden sorun

Reklam Seslendirme kapsamında neler yapıyoruz?

1. 01

   Hedef ve mesaj belirleme

   Reklamın amacını, hedef kitlesini ve tek ana mesajını belirleriz. Netlik olmadan okunan metin çok şey söyler ama hiçbirini hatırlatmaz.

2. 02

   Metin yazımı ve düzenleme

   Elinizdeki metni süreye, nefes payına ve konuşma akışına uygun hale getiririz. Yoksa kampanyanızı dinleyip sıfırdan yazarız.

3. 03

   Ses ve ton seçimi

   Markaya uygun birkaç ses örneği dinletir, kadın ya da erkek, genç ya da olgun, samimi ya da kurumsal tercihi birlikte yaparız.

4. 04

   Yönetmenlik

   Kayıt sırasında vurgu, tempo ve duygu yönlendirmesi yaparız. Aynı cümlenin birkaç farklı okunuşu denenir, en uygunu seçilir.

5. 05

   Stüdyo kaydı

   Gürültüsüz, kontrollü ortamda yüksek kaliteli mikrofonla kayıt alınır. Kayıt dosyası temiz ve miksaja hazır olmalıdır.

6. 06

   Ses temizliği

   Nefes, ağız sesi, vuruş ve arka plan gürültüsü giderilir. Ses düzeyi dengelenir, konuşma netleştirilir.

7. 07

   Müzik ve efekt miksajı

   Seslendirme, müzik yatağı ve ses efektlerini dengeler, konuşmanın her zaman net anlaşılmasını sağlarız.

8. 08

   Mecraya uygun teslim

   Radyo, video, telefon santrali ve sosyal medya için gerekli süre ve dosya biçimlerinde çıktılar hazırlarız.

Neler teslim ediyoruz, hangi araçları kullanıyoruz?

Reklam metni sese uygun nasıl yazılır?

Okunmak için yazılan metin ile dinlenmek için yazılan metin farklıdır. Gözle okurken uzun cümleleri anlayabilirsiniz, ama kulakla dinlerken kısa ve doğrudan cümleler gerekir. Reklam metninde her cümle tek bir fikir taşımalı ve ilk cümle dinleyicinin dikkatini yakalamalıdır.

Sayılar ve özel adlar dinlenirken kolay karışır. Uzun telefon numarasını, karmaşık adresi ya da çok sayıda fiyatı tek spotta saydırmak mesajın kaybolmasına yol açar. Önemli bilgi başta ve sonda tekrar edilir; ayrıntı yazılı mecraya bırakılır. Kısa bir çağrı cümlesi dinleyicinin ne yapacağını net söyler.

Süre hesabı da yazım aşamasında yapılır. Doğal bir okuma hızıyla otuz saniyeye kabaca yüz kelimeye yakın metin sığar; ancak vurgu, duraklama ve müzik de zaman alır. Metni önceden yüksek sesle okuyup süreyi ölçmek, kayıt gününde sürprizleri azaltır.

• Kısa cümleler kullanın
• Tek ana mesaj verin
• Telefon ve adres bilgisini sınırlayın
• Metni yüksek sesle okuyup süreyi ölçün

Hangi ses tonu hangi markaya uyar?

Ses tonu, markanın kendini nasıl tanıttığını gösteren bir işarettir. Sıcak ve samimi bir ton aile işletmelerine, gıda ve hizmet sektörüne; net ve ölçülü bir ton klinik, hukuk ve kurumsal firmalara uygun düşer. Enerjik ve hızlı ton ise kampanya ve perakende reklamlarında dikkat çeker.

Cinsiyet ve yaş tercihi hedef kitleye göre belirlenir ama kalıplara bağlı kalmak zorunda değildir. Teknik bir ürünü anlatan olgun bir ses güven verir; genç kitleye yönelik bir kampanyada daha doğal ve rahat bir ses uygun olur. Aynı metin farklı seslerle denendiğinde fark kolayca duyulur.

Karar verirken örnek ses dinlemek en doğru yoldur. Metnin kısa bir bölümünü farklı seslerle okutup birlikte dinleriz. Karar yalnızca beğeniye değil, hedef kitlenin tepkisine ve markanın uzun vadeli kişiliğine göre verilir. Aynı sesi sonraki kampanyalarda kullanmak tutarlılık sağlar.

Radyo, video ve telefon anonsunda teknik farklar nelerdir?

Radyo spotu yalnızca ses ürünüdür; müzik, efekt ve seslendirme bir araya gelerek mesajı taşır. Yayın yapan kuruluşun süre sınırı ve ses seviyesi şartları vardır. Dosya bu şartlara uygun biçimde hazırlanır ve yayın öncesi kurumun güncel koşulları sorulur.

Videoda seslendirme görüntüyle senkron çalışır. Cümleler sahne sürelerine göre kesilir, vurgular görüntüdeki değişimle örtüşür. Bu yüzden metin genellikle kurgu bittiğinde ya da kurgu planı netleşince kayda alınır. Önce kayıt alınır, kurgu seslendirmeye uydurulur ya da tam tersi yapılır; iki yöntemde farklı avantajlar vardır.

Telefon anonsu ise düşük ses kalitesindeki hatlardan duyulur. Çok bas ya da çok tiz sesler bozulabilir, konuşma net olmalıdır. Karşılama, yönlendirme ve bekleme metinleri kısa, sıralı ve tuş seçeneklerini açık söyleyecek şekilde yazılır. Santral sisteminin kabul ettiği dosya formatı da proje başında öğrenilir.

Kendi sesiniz, yapay ses ve profesyonel seslendirme

Reklam Seslendirme işinde sık yapılan hatalar

Reklam Seslendirme Sürecimiz

İşi baştan sona şu adımlarla yürütüyoruz; her adımda onayınızı alıyor ve ilerlemeyi sizinle paylaşıyoruz.

1. 1

   Hedef ve metin

   Reklamın amacını, süresini ve yayın yerini belirleriz. Metniniz varsa inceler, yoksa birlikte yazarız.

2. 2

   Ses seçimi ve teklif

   Uygun ses örneklerini dinletir, kapsam ve süre sürümlerini yazılı teklifte sunarız.

3. 3

   Kayıt

   Seçilen sesle stüdyo kalitesinde kayıt yapılır. Sizden metin onayını isteriz.

4. 4

   Miksaj

   Ses temizlenir, müzik ve efektlerle dengelenir.

5. 5

   Onay ve revizyon

   Sonucu dinletiriz, vurgu veya hız konusundaki isteklerinizi revizyon hakkı dahilinde uygularız.

6. 6

   Teslim ve destek

   Dosyaları radyo, video ve telefon için uygun formatlarda teslim eder, yeni metinlerde yardımcı oluruz.

Sonuçları nasıl ölçüyoruz?

Sonuçlar sektöre, rekabete ve kapsama göre değişir. Bu yüzden iş bittiğinde değil, süreç boyunca aşağıdaki göstergelere bakarız.

• Mesajın anlaşılırlığı

  Dinleyicilerin kampanya adı, iletişim ve çağrıyı hatırlayıp hatırlamadığı, kısa geri bildirimle kontrol edilebilir.

• Radyo kampanyası geri dönüşü

  Aramaları ve mağaza ziyaretlerinde müşterinin kampanyayı nereden duyduğu sorulur; sonuçlar yayın saatine ve sektöre göre değişir.

• Telefon anons memnuniyeti

  Santral kayıtlarında çağrının yönlendirme sırasında bırakılma oranı ve müşteri geri bildirimi izlenir.

• Video tamamlama davranışı

  Seslendirmeli videonun izlenme süresi ve tamamlama davranışı, seslendirmesiz ya da farklı seslendirmeli sürümlerle karşılaştırılır.

• Ses kalite denetimi

  Farklı cihazlarda dinleme testiyle netlik, seviye dengesi ve gürültü kontrolü yapılır; geri bildirime göre miksaj iyileştirilir.

Reklam Seslendirme için kısa sözlük

Spot

Radyo ya da televizyonda kısa süreli yayınlanan reklam kaydıdır. Süresi genelde on beş ile altmış saniye arasındadır.

Diksiyon

Kelimelerin açık ve doğru telaffuz edilmesidir. Reklamda mesajın anlaşılması için temel koşuldur.

Müzik yatağı

Seslendirmenin altında çalan, konuşmayı destekleyen fon müziğidir. Konuşmayı bastırmayacak seviyede ayarlanır.

Okuma hızı

Metnin dakikada okunan kelime miktarıdır. Reklamlarda süreye göre ayarlanır ve nefes boşlukları dikkate alınır.

Ses katmanı

Video ya da spotun konuşma, müzik ve efekt gibi ayrı ses kanallarından her birine verilen addır.